Le monde entier rigole avec le nouveau logo du Cercle, mais un expert applaudit : « Il a du cran » | Jupiler Pro League


L’attention (médiatique) n’a pas manqué hier pour le nouveau logo du Cercle de Bruges.

Mais qu’il s’agisse des réactions que l’Association espérait…

Sur Twitter, entre autres, les fans de football et les supporters du Cercle ont presque collectivement craché le design tendance. « Est-ce le pire rebranding de tous les temps ? », a demandé un compte spécialisé dans le logo.

Pendant ce temps, la révélation était également un « sujet tendance » sur Reddit – le plus grand forum au monde. Le nouveau logo du Cercle était le troisième élément de football le plus discuté de la journée.

Châtiment.

« Je comprends qu’il y aura beaucoup de critiques », acquiesce Dimitri Jeurissen, directeur créatif de Base Design – une agence qui travaille pour des marques mondiales comme les New York Mets et Puma. « Le changement est tout simplement très émouvant pour un supporter. »

Néanmoins, Jeurissen brise une lance pour les collègues qui ont sorti le dessin de leur chapeau. Il est en effet positif sur le nouveau logo du Cercle Bruges.

« Il a entrailles et une forte personnalité », dit Jeurissen. « Cela donne aussi une nouvelle énergie dans le domaine numérique. Les paramètres que nous utilisons aujourd’hui sont donc différents de ceux du passé. L’identité doit bien se comporter sur les nouveaux supports. »

Dimitri sait mieux que quiconque que la communication entre les fans et l’équipe se fait aujourd’hui principalement par voie numérique. Selon lui, c’est en toute logique qu’un club s’adapte.

« Ce logo est fort parce qu’il est dynamique », dit-il. « La couleur ressort très fort et la typographie est claire et très audacieuse (gras, ndlr). Tout est bien ajusté par rapport au nom. »

« De plus, ce n’est pas une décoction d’autre chose. Il a sa propre personnalité. C’est très important. »

Alors les fans de Cercle ne doivent pas hésiter à se balader avec le logo sur la poitrine ?

« Ils devraient adopter ce logo », déclare Jeurissen. « Allez-y ! Je sais que c’est un long processus et c’est sensible. Il suffit de regarder la Juventus, qui a également radicalement changé de logo il y a quelques années. »

A se demander si les supporters du Cercle l’accepteront…